RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Introducción a la base cognitiva de la toma de decisiones e implementación como estrategias de neuromarketing y economía conductual
A1 Afonso Hernández, Daniel
A2 Grado En Turismo
K1 economía conductual
K1 neuromarketing
K1 heurística y sesgos
AB El proyecto en cuestión ha sido estructurado en dos bloques independientes pero complementarios. El primero de ellos está enfocado en la exposición de ideas generales acerca del funcionamiento del cerebro. Para ello, se ha llevado a cabo una exhaustiva revisión bibliográfica de las teorías desarrolladas por relevantes investigadores en el campo de la psicología y la neurociencia cognitiva, siendo los más destacados Steven Pinker y Daniel Kahneman.  Por otro lado, el desarrollo del segundo bloque depende del primero, es decir, a partir de la información general proporcionada en este, se ha tratado de especificar los procesos cognitivos y emocionales que influyen en la toma de decisiones de los consumidores para, posteriormente, ofrecer una visión práctica de cómo las teorías expuestas pueden ser aplicadas para mejorar la eficacia de las estrategias.  En su conjunto se consigue el objetivo general del proyecto; una aproximación integral al neuromarketing, desde una perspectiva tanto teórica como práctica.
YR 2023
FD 2023
LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/34037
UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/34037
LA es
DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna
RD 08-may-2024