Castrejón Mata, C. y Zurita Mézquita, E. C. (2023). El mix de la mercadotecnía de servicios: bases para analizar el turismo religioso de sitios marianos del Bajío de México. 2aed. México City: Editorial Fontamara. ISBN 9786077368212

Abstract

Se reseña el libro el mix de la mercadotecnia de servicios, que centra su estudio del turismo religioso tomando como estudio de caso el santuario de San Juan de los Lagos en México. Este libro proyecta la propuesta teórica del mix en la mercadotecnia para estudiar a los suantuarios o espacios sagrados y configurar a través de un marco teórico y metodológico la construcción y definición de atractivos turísticos de índole religiosa para posicionarlos en el mercado.

This book reviews the mix of services marketing, which focuses its study on religious tourism taking as a case study the San Juan de los Lagos sanctuary in Mexico. This book projects the theoretical proposal of the mix in marketing to study sanctuaries or sacred spaces and to configure through a theoretical and methodological framework the construction and definition of tourist attractions of a religious nature to position them in the market.