O exótico e a viagem perfeita na figurativização fotográfica do destino turístico Curitiba‑Brasil

Abstract

O apelo ao consumo do exótico no turismo, por meio de fotografias divulgadas pelos media, faz parte das estratégias o marketing de destinos na projeção de imaginários turísticos da viagem perfeita. O objetivo desse artigo foi investigar e discutir os efeitos de sentidos das figurativizações do tema do exótico corporificados nas fotos mostradas no site oficial do destino turístico Curitiba, visando compreender as estratégias utilizadas por esse enunciador que orienta a construção de distintos imaginários turísticos. As análises do site Curitiba Turismo foram realizadas, sob a tutela da semiótica discursiva e plástica, dita greimasiana, ampliada pelas concepções da semiótica visual. Como resultado, averiguou‑se que à tática comunicacional visual adotada pelo enunciador foi tentar ressignificar os seus atrativos, por meio da produção de sentidos do exótico. Desta forma, apostando posicionar esse destino turístico como diferente de outros locais turísticos que detêm as mesmas características e, portanto, engendrando uma marca de viagem perfeita.

The exotic other as depicted in tourism marketing images forms part and parcel of the attraction of the allocentric tourist in search of the perfect trip of discovery. The aim of this paper is to analyse and discuss the sensual effects of the embodiment of the exoticism as reflected in the contents of the official website for the tourist destination Curitiba, and the underlying marketing strategies behind them. The Greimasian semiotic analyses of the official Curitiba tourism site are carried out using both written texts and images.to define how the exotic is forefronted in all the attractions. to differentiate the city from other similar tourist destinations in Brazil and conjuring up the perfect dream of discovery.