Roteiro de Agroturismo “Quatrilho” de Gramado (RS, Brasil): Uma Análise Para o Reposicionamento
Date
2012Abstract
No município de Gramado (RS), são comercializados quatro roteiros de agroturismo:
“Mergulho no Vale”, “Raízes Coloniais”, “Encantos Coloniais” e “Quatrilho”. Lançados ou consolidados
comercialmente através da Festa da Colônia, alguns deles apresentam expressivo número
de visitantes, enquanto o “Quatrilho” (que inclui a localidade em que ocorreu o drama que inspirou
o livro) encontra-se em um momento crítico de seu ciclo de vida. Adotou-se como técnica de pesquisa
a observação direta, entrevista não estruturada e pesquisa documental. Para a análise, de teor
refl exivo, foram considerados elementos da gestão participativa, do marketing e da comunicação,
objetivando a identifi cação de aspectos que possam auxiliar no reposicionamento do roteiro no mercado
e aumentar a demanda de visitantes. Tais contribuições teóricas apontam para a importância da
inovação e da participação na gestão regional do turismo como forma de prolongamento do ciclo de
vida desse produto turístico. In Gramado (Rio Grande do Sul, Brazil) four agritourism routes are offered: “Mergulho
no Vale”, “Raízes Coloniais”, “Encantos Coloniais” and “Quatrilho”. Released and promoted through
the Festa da Colônia (Colonial Festival), some of them receive expressive number of visitors, while
the “Quatrilho” (that includes the village where the real drama that inspired the book took place)
faces a critical moment of its life cycle. As a research technique it was adopted the direct observation,
unstructured interview, and documents research. This refl exive analysis is based on elements of
participant management, marketing and communication theories, aiming identifying aspects that can
contribute for the route repositioning in the market and increase its visitants demand. Such theoretical
contributions indicate the importance of innovation and participation of entrepreneurs in the regional
management of tourism as a way of extending the life cycle of this tourist product.