El marketing en las Redes Sociales: la influencia de Instagram sobre el comportamiento del consumidor

Abstract

The objective of this work is to analyze the impact that Social Networks, specifically Instagram, and the publicity that appears in them, through various formats, such as influencers, exert on consumers. The accelerated growth of this platform and the growing presence of brands in this Social Network; Increase interest in marketing strategies carried out by companies to make themselves known on Instagram. Analyzing the profile of users on Instagram and the behavior they develop in the application, will allow an approximation of how the users are made by this platform, as well as analyze the impact that these generate the advertising that It appears in an environment of relative trust for users of Social Networks. To this end, a survey on the closest environment has been carried out.

El objetivo de este trabajo es analizar el impacto que las Redes Sociales, en concreto Instagram, y la publicidad que en ellas aparece, a través de diversos formatos, como los influencers, ejercen sobre los consumidores. El crecimiento acelerado de esta plataforma y la presencia cada vez mayor de las marcas en esta Red Social; incrementan el interés sobre las estrategias de marketing llevadas a cabo por parte de las empresas para darse a conocer en Instagram. Analizar el perfil de los usuarios en Instagram y el comportamiento que estos desarrollan en la aplicación, va a permitir una aproximación de como son los usuarios por los que está conformada esta plataforma, así como también, analizar el impacto que sobre estos generan la publicidad que aparece en un entorno de relativa confianza para los usuarios de las Redes Sociales. Para ello, se ha realizado una encuesta sobre el entorno más cercano.