Criatividade Cultural - que oportunidade para destinos rurais?

Abstract

Ao longo do século XX, a cultura tem vindo a assumir um papel distintivo na atividade turística, nas áreas rurais, em particular. As tradições, os costumes e a identidade local são recursos endógenos que têm integrado a experiência do rural, procurada por turistas cada vez mais exigentes. Neste artigo procurar- -se -á compreender a experiência cultural vivida em Janeiro de Cima, uma aldeia do Interior Centro de Por- tugal, através das perceções de vários stakeholders do destino, e identificar potencialidades para desenvolver alternativas criativas que possam melhorar a experiência turística rural global. Os resultados demonstram que uma abordagem integrada do desenvolvimento turístico já está a ser implementada, mas ainda há po- tencial para explorar os recursos culturais existentes visando melhorar a experiência turística nesta aldeia, com todos os grupos entrevistados a reconhecerem o valor atrativo resultante da junção das tradições com a co -criação de experiências.

Abstract: During the 20th century, culture has progressively assumed a distinctive role in the tourism activity, particularly in rural areas. Traditions, habits and local identity are endogenous resources integrated in the rural experience, which is sought by ever more demanding tourists. This paper focuses on analysing the cultural experience offered in Janeiro de Cima, a village of Inland Central Portugal, through the perceptions of diverse destination stakeholders, identifying potential creative alternatives to be developed to improve the global rural experience. Results show that an integrated approach of tourism development has already been implemented, although there is still potential to explore the existing cultural resources to improve the tourism experience in this village, with all groups interviewed recognizing the attractive value resulting from the combination of traditions and co -creation experiences.