Ibiza es una isla del Mediterráneo caracterizada por un desarrollo económico basado en el turismo de sol y playa. El turismo inició su desarrollo en Ibiza en el primer tercio del siglo XX, pero no alcanzó
elevadas cuotas de crecimiento hasta los años sesenta y setenta. En la actualidad es un destino maduro con
una gran imagen de marca. El objetivo del presente trabajo es exponer la evolución del turismo en Ibiza,
ayudándonos del modelo de Ciclo de Vida del Destino Turístico. Ibiza parece seguir las pautas del modelo
descrito por de Butler (1980) con gran exactitud y sólo se difumina este hecho por los impactos negativos
externos (guerras, crisis, etc.), causando una demora en el proceso. Para mejorar el modelo de Ciclo de Vida
se propone introducir un Fase Preturística, medir la demanda en pernoctaciones y definir la región estudiada
como el producto comercializado.
Ibiza is a Mediterranean island whose economic development is highly dependent on sun and
beach tourism. Tourism in Ibiza began its development in the first third of the 20th century but experienced
its highest growth rates along the sixties and seventies. Nowadays, Ibiza is a mature tourism destination
with a strong brand image. The aim of this paper is to analyze the evolution of tourism in Ibiza, taking the
Tourism Destination Life Cycle model as a basis. Ibiza seems to follow the model described by Butler (1980)
with high accuracy and only some external negative impacts (wars, crises, etc.) seem to cause a certain delay
in the different life cycle phases. To improve the Life Cycle model is proposed to introduce a Pretourist Phase,
measure the demand in overnight stays and define the region studied as the marketed product.
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