Propuesta de campaña de financiación para el C.D. Laguna S.A.D.

Abstract

Este trabajo de fin de grado presenta una propuesta de fuentes de financiación novedosas para el C.D. Laguna S.A.D., club de fútbol de la ciudad de La Laguna. A partir de una amplia revisión teórica al respecto y de los antecedentes en el mundo deportivo, así como de un estudio de la situación del club y del sector, se han realizado varias propuestas para la entidad. Todas estas propuestas están relacionadas con el marketing y el área comercial, permitiendo al club mejorar y ampliar su imagen de marca, generar un sentimiento de identidad y obtener ingresos a través de vías alternativas: redes sociales y medios de comunicación, crowdfunding, búsqueda de patrocinios, campaña de abonados, equipo de eSports y retransmisión de partidos en directo. Gracias a la colaboración del club, se ha podido poner en marcha la propuesta de RRSS, permitiendo analizar los primeros resultados de la misma.

This Final Degree Project presents a proposal to find new sources of funding for C.D. Laguna S.A.D., a football club in the city of La Laguna. Through an extensive theoretical review of the background in the world of sports, and a study of the situation of the club and the sector at a regional level, several proposals have been developed for the entity. All these proposals are related to marketing and the commercial area, which will allow the club to improve and expand its brand image, generate a sense of identity and obtain income through new and different ways: social media, crowdfunding, sponsorship search, design of a subscriber campaign, eSports team foundation and live broadcasting of games. In addition, thanks to the collaboration of the club, it has been possible to launch the social media proposal, allowing the first results of it to be analysed.