Análisis estratégico comparativo Turquía-España: el turismo de sol y playa

Abstract

La competitividad de un destino turístico es un factor clave para garantizar una buena posición en el mercado. En consonancia con lo anterior, el trabajo se basa en un estudio comparativo del sector turístico de sol y playa entre Turquía y España con el objetivo de determinar si Turquía se trata de un competidor importante para el sector turístico español. Se ha llevado a cabo a través de un análisis tanto cuantitativo como cualitativo de ambos destinos, teniendo en cuenta datos estadísticos, variables internas y externas de éstos, su planificación estratégica para los próximos años, así como su modelo de negocio actual. Se tendrán en cuenta los acontecimientos actuales en ambos países y si las características de los destinos costeros de Turquía suponen una amenaza para el posicionamiento actual del sector turístico de sol y playa español; teniendo como conclusión una respuesta afirmativa, siempre y cuando se estabilice la situación política de Turquía.

The competitiveness of a tourist destination is a key factor to ensure a good position in the market. In line with this, the work is based on a comparative study of coastal tourism between Turkey and Spain in order to determine whether Turkey is an important competitor for the Spanish tourism sector. It was carried out by a quantitative and qualitative analysis of both destinations, taking into account statistical data, their internal and external variables, its strategic planning for the coming years, and its current business model. Current events in both countries and whether the characteristics of coastal destinations in Turkey suppose a threat to the current positioning of the Spanish coastal tourism sector will be taken into account; having as a result an affirmative answer, as long as the political situation stabilizes in Turkey.