Influencia de las creencias ambientales sobre la intención de compra sostenible

Abstract

Desde la psicología ambiental, la investigación se ha centrado en analizar cómo las personas comprenden y abordan los desafíos que trae consigo el cambio climático. El concepto de visión del mundo hace referencia a las creencias de las personas sobre la Tierra y la relación con ella. El Nuevo Paradigma Ambiental (NEP) constituye una visión del mundo que concibe al ser humano como un integrante más de la naturaleza y sujeto a las mismas leyes que el resto de elementos naturales. El Nuevo Paradigma de Interdependencia Humana (NHIP) se basa en una concepción de desarrollo que integra las necesidades humanas dentro de la dinámica del equilibrio ambiental. Por otro lado, el Pensamiento Sistémico hace referencia a una visión del mundo que implica percibir diferentes fenómenos como un conjunto de componentes interconectados y en la que las personas se ven a sí mismas y a la Tierra como entidades en constante cambio. Existe una amplia investigación que señala la capacidad predictiva de las creencias sobre la conducta. Sin embargo, no hay evidencia que indique cuál de estas tres visiones del mundo o sistemas de creencias predicen, en mayor medida, el comportamiento sostenible. El objetivo del presente estudio consistió en analizar la capacidad de las diferentes visiones del mundo para predecir la intención de realizar conductas de compra sostenible. Para ello, se administró un cuestionario online que manipuló experimentalmente los diferentes sistemas de creencias. Así, se activaron creencias ecológicas e interdependientes con dos niveles para cada tipo (alto y bajo), generando cuatro condiciones experimentales. La muestra estuvo constituida por 130 participantes con edades comprendidas entre los 18 y los 76 años (M = 30.19; DT = 12.44). Un ANOVA 2x2 indicó que no existían diferencias en la intención de realizar conductas de compra sostenible en función del tipo de creencias activadas. Análisis secundarios indicaron que NEP y NHIP correlacionan positivamente con la intención de realizar conductas de compra sostenible, siendo más fuerte la correlación del NHIP con la variable dependiente. Estos resultados destacan la influencia de la interdependencia humano-naturaleza sobre la intención de comportarse de forma sostenible con el medioambiente.

From the perspective of environmental psychology, research has focused on analyzing how people understand and deal with the challenges that climate change brings with it. The concept of worldview refers to people's beliefs about the Earth and the relationship with it. The New Environmental Paradigm (NEP) is a vision of the world that conceives the human being as one more member of nature and subject to the same laws as the rest of the natural elements. The New Human Interdependence Paradigm (NHIP) is based on a concept of development that integrates human needs into the dynamics of the environmental balance. On the other hand, Systemic Thinking refers to a vision of the world that involves the perception of different phenomena as a set of interconnected components and in which people see themselves and the Earth as entities in constant change. There is an extensive research that points out the predictive power of beliefs about behavior. However, there is no evidence to indicate which of these three worldviews or belief systems predict, to a greater extent, sustainable behavior. The aim of this study was to analyze the ability of the different worldviews to predict the intention to engage in sustainable purchasing behavior. For this purpose, an online questionnaire was administered that experimentally manipulated the different types of belief systems. Thus, ecological and interdependent beliefs were activated with two levels for each type (high and low), generating four experimental conditions. The sample consisted of 130 participants aged between 18 and 76 years (M = 30.19; SD = 12.44). A 2x2 ANOVA indicated that there were no differences in intention to engage in sustainable purchasing behaviors depending on the type of beliefs activated. Secondary analyses indicated that NEP and NHIP correlate positively with the intention to perform sustainable purchasing behaviors, with a stronger correlation between NHIP and the dependent variable. These results highlight the influence of human-nature interdependence on the intention to behave sustainably with the environment.