Análisis de contenido web: un caso aplicado al turismo cinematográfico de Canarias

Abstract

The film industry in the Canary Islands has experienced great growth, reflected in the numerous audiovisual productions shot in the territory. This fact comes hand in hand with the fiscal incentives of this autonomous community and the facilities offered by the film commissions as an internationally accepted and applied model of public institution. Therefore, the reality of the audiovisual sector in the region confirms that it is an issue that deserves study and analysis, in this case with a view to its involvement in tourism and the promotion of the destination (as a whole and of each island). Consequently, this study is based on a content analysis of the Canarian film commissions’ websites: an important element for the online communication of the destination in the audiovisual and tourism sector.

La industria cinematográfica en Canarias ha experimentado un gran crecimiento, reflejado principalmente en las numerosas producciones audiovisuales rodadas en el territorio. Este hecho está relacionado con los incentivos fiscales de esta comunidad autónoma y con las facilidades que ofrecen las film commissions como modelo de institución pública aceptado y aplicado internacionalmente. Por tanto, la realidad del sector audiovisual en la región confirma que es un tema que merece estudio y análisis, en este caso de cara a su implicación en el turismo y la promoción del destino (en su conjunto y de cada isla). En consecuencia, este estudio se basa en un análisis de contenido de las páginas web de las film commissions canarias: un elemento muy importante para la comunicación online del destino en el sector audiovisual y turístico.