Phénomènes liés à la transformation : la sublimation de l’expérience dans la publicité touristique en français

Abstract

Con la semiosfera turística como contexto, nuestro marco teórico evoca ciertos procesos semióticos complementarios que intervienen en la generación del sentido. Esta perspectiva, vinculada a la noción de institución de sentido, permite comprender el entrelazamiento de la acción discursiva y no discursiva, y el componente dialéctico que nutre la génesis y evolución de los imaginarios turísticos. Al considerar que el discurso es vehículo de imaginarios, abordamos la construcción del objeto turístico, elemento focal de la alteridad. Analizamos los indicios discursivos relativos a su vocación fundamental: la capacidad de transformar. Nos apoyamos en una selección de ejemplos para estudiar las manifestaciones discursivas de la transformación, su papel en la construcción de una experiencia turística sublimada, que evidencia el valor del objeto.

Adoptant la sémiosphère touristique comme contexte, notre cadre théorique évoque certains processus sémiotiques complémentaires qui interviennent dans la génération du sens. Cette perspective, reliée à la notion d’institution de sens, permet de comprendre l’intrication de l’action discursive et non discursive ainsi que la composante dialectique qui nourrit la genèse et l’évolution des imaginaires touristiques. Considérant que le discours est le véhicule des imaginaires, nous abordons la construction de l’objet touristique, point focal de l’altérité. Nous analysons les indices discursifs ayant trait à sa vocation fondamentale : la capacité de transformer. Quelques exemples à l’appui, nous étudions les manifestations discursives de la transformation, son rôle dans la construction d’une expérience touristique sublimée, qui met en évidence la valeur de l’objet.

Adopting the tourism semiosphere as a context, our theoretical framework evokes certain complementary semiotic processes involved in the generation of meaning. This perspective, linked to the notion of the institution of meaning, allows us to understand the intertwining of discursive and non-discursive action as well as the dialectical component that feeds the genesis and evolution of tourism imaginaries. Considering that discourse is the vehicle of imaginaries, we address the construction of the tourist object, the focal point of otherness. We analyse the discursive indices relating to its fundamental vocation: the capacity to transform. With some examples, we study the discursive manifestations of transformation, its role in the construction of a sublimated tourist experience, which emphasizes the value of the object.