Diferencias generacionales en el consumo de ropa y moda y en la conciencia de consumo sostenible.

Abstract

El contexto en el que vivimos es un factor que influye en las conductas que llevamos a cabo. Por esta razón, se ha querido investigar cómo ha influido el contexto de cada generación, con el objetivo de identificar si existen diferencias generacionales en el consumo de ropa y moda mediante la escala de Gil Giménez (2024), así como en la conciencia de consumo sostenible con la escala de Balderjahn et al. (2013). Para ello, se llevó a cabo un estudio que contó con la participación de 407 individuos, distribuidos en dos grupos distintos. Por un lado, se formó un grupo con los pertenecientes a la Generación X, Millennials y Baby Boomers y se comparó dicho grupo con el de los pertenecientes a la Generación Z. De esta manera, se encontró que no existe relación entre el consumo de ropa y moda y la conciencia de consumo sostenible, ni tampoco se encontraron diferencias significativas entre los dos grupos generacionales en cuanto a este último aspecto. Sin embargo, se mostró que los pertenecientes a la generación Z consumen una mayor cantidad de productos de ropa y moda y prestan una mayor atención a la ropa y a las tendencias de esta industria.

The context in which we live is a factor that influences the behaviors we carry out. For this reason, we wanted to investigate how the context of each generation has influenced, with the aim of identifying whether there are generational differences in the consumption of clothing and fashion using the Gil Giménez scale (2024), as well as in consciousness for sustainable consumption using the Balderjahn et al. scale (2013). To achieve this, a study was conducted with the participation of 407 individuals, divided into two distinct groups. On one hand, a group was formed with members of Generation X, Millennials, and Baby Boomers, and this group was compared with those belonging to Generation Z. It was found that there is no relationship between clothing and fashion consumption and sustainable consumption awareness, nor were there significant differences between the two generational groups regarding the latter aspect. However, it was shown that those belonging to Generation Z consume a greater amount of clothing and fashion products and pay more attention to clothing and trends in this industry.