Greenwashing: la máscara verde de la sostenibilidad. Enfoque en los estados financieros de Endesa e Iberdrola.

Abstract

Este estudio analiza el impacto del Greenwashing en la percepción y comportamiento de los consumidores hacia las principales empresas eléctricas españolas, Endesa e Iberdrola. A medida que la conciencia ambiental crece, las empresas buscan posicionarse como sostenibles. Sin embargo, prácticas como el Greenwashing, donde se exagera o falsifica las credenciales ecológicas, pueden deteriorar la confianza del consumidor. Los resultados indican que aunque las iniciativas verdes de Endesa e Iberdrola han mejorado su imagen pública en el corto plazo, la detección de Greenwashing ha provocado una reacción negativa entre los consumidores más informados y conscientes del medio ambiente. El estudio concluye que para mantener la confianza del consumidor y garantizar la sostenibilidad a largo plazo, las empresas deben adoptar prácticas genuinas y transparentes en lugar de recurrir al Greenwashing.

This study analyzes the impact of Greenwashing on the perception and behavior of consumers towards the main Spanish electricity companies, Endesa and Iberdrola. As environmental awareness grows, companies seek to position themselves as sustainable. However, practices such as Greenwashing, where green credentials are exaggerated or falsified, can undermine consumer confidence. The results indicate that although the green initiatives of Endesa and Iberdrola have improved their public image in the short term, the detection of Greenwashing has caused a negative reaction among the most informed and environmentally conscious consumers. The study concludes that to maintain consumer trust and ensure long-term sustainability, companies must adopt genuine and transparent practices instead of resorting to Greenwashing