Turismo de inmersión cultural: un cambio en el paradigma en las experiencias de viajes y las estrategias de marketing

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado investiga el cambio de paradigma en las experiencias de viaje y en el diseño de estrategias de marketing a través del turismo de inmersión cultural en las Islas Canarias. El objetivo principal de la investigación fue analizar tres destinos que han desarrollado y diversificado su propuesta de modelo turístico para posteriormente compararlos con las Islas Canarias, identificar cuál de ellos lidera el turismo de inmersión cultural y encontrar posibles mejoras con respecto a sus competidores. Se empleó una metodología cualitativa, basada en el análisis de libros, documentos y estudios de caso relacionados con el aspecto cultural del Turismo en las sociedades. Los resultados revelaron que existen islas dentro del estudio que se encuentran más avanzadas en desarrollar una oferta de turismo cultural. Aunque actualmente dicha oferta existe, esos destinos tienen más posibilidades de potenciarla y promocionarla que las otras islas debido a su geografía, infraestructura e involucración de los residentes. Las conclusiones apuntan que el peso del turismo de inmersión cultural puede ser muy importante para diversificar la oferta turística y complementarlo con el turismo de sol y playa. No obstante, es necesario desarrollar una investigación más profunda que aborde parámetros como análisis cuantitativo, entrevistas y colaboración con instituciones oficiales para lograr obtener conclusiones más sólidas.