The evolution of tourism campaigns in the Canary Islands: from 1940 to 2024

Abstract

La promoción turística es esencial a la hora de atraer visitantes y diferenciar destinos. Este trabajo de fin de grado analiza la evolución de las campañas turísticas en las Islas Canarias desde 1940 hasta la actualidad. El objetivo es entender cómo han cambiado las estrategias de promoción a lo largo del tiempo y cómo estas campañas han influido en la elección de las Islas Canarias como destino turístico. A través de un enfoque histórico y un análisis de contenido, se identifican las principales tendencias y cambios en los mensajes y enfoques de las campañas. Las conclusiones destacan una transición desde anuncios simples centrados en el clima hacia campañas más complejas que resaltan la idiosincrasia del destino. Estos hallazgos destacan la importancia de la promoción continua e innovadora para mantener la competitividad de las Islas Canarias en el mercado global.

Tourism promotion is essential for attracting visitors and differentiating destinations. This end-of-degree project analyses the evolution of tourism campaigns in the Canary Islands from 1940 to the present day. The aim is to understand how promotional strategies have changed from 1940 to the present and how these campaigns have influenced tourist’s decisions to choose the Canary Islands. By adopting a historical perspective and conducting content analysis, this project identifies key trends and changes in campaign messaging and approaches. The findings reveal a progression from simple, weather-centric advertisements to more sophisticated campaigns that highlight the uniqueness of the destination. These insights emphasise the need for ongoing and innovative promotion to keep the Canary Islands competitive in the global market.