100 días en la Casa Rosada: Estudio de la comunicación política e institucional del presidente Javier Milei

Abstract

En los últimos meses, tanto especialistas y estudiosos de las ciencias sociales como el público general han contemplado el ascenso vertiginoso de una figura política que ha trascendido las fronteras nacionales de la República Argentina y se ha convertido en un foco de atención a escala mundial. Amado por unos y detestado por otros, pero siempre polémico, Javier Milei ha marcado un hito político al convertirse en la primera referencia liberal-libertaria que alcanza el poder presidencial en tiempos recientes, planteando un proyecto político que representa un antes y un después en la historia argentina. La naturaleza inaudita de este fenómeno viene acompañada de una serie de estrategias y tácticas novedosas en materia de comunicación política e institucional que, a 100 días en el ejercicio del poder, pueden enmarcarse en un cambio en los paradigmas de la comunicación imperantes hasta este momento. Por ello, nuestro objetivo en el presente trabajo es examinar la construcción de los rasgos y elementos que caracterizan la comunicación de Javier Milei desde el inicio de su carrera mediática y política, al tiempo que se analizan una serie de momentos clave en materia de comunicación durante sus primeros 100 días de gobierno, para visualizar cómo se ha ejecutado su comunicación política e institucional una vez alcanzada la presidencia argentina y para determinar si en verdad el fenómeno Milei representa un quiebre absoluto de los paradigmas ya existentes o no.

For the past few months, both specialists of the social sciences and the general public have been astounded by the rapid rise of a political figure that has reached far beyond the national borders of its country of origin, Argentina, and has become a focal point on a global scale. Either loved or hated, but always controversial, Javier Milei has set a political milestone becoming the first liberal-libertarian that reaches presidential power in recent years, pushing a political project that represents a turning point in Argentinian history. The unique nature of this political phenomenon is associated with a cluster of groundbreaking strategies and tactics in political and institutional communication that, considering his presidency has reached the 100 days mark, may represent a paradigmatic change. Therefore, our purpose is to examine the evolution of Milei’s communication since his inception as a political and mediatic figure, while we also evaluate the political and institutional communication displayed in a group of key moments during his first 100 days in power. We want to ponder if he represents indeed an absolute turning point in existing paradigms, or not