Los nuevos cookie walls: «consent or pay». A propósito de la Sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea de 4 de julio de 2023

Abstract

El tratamiento de datos con una finalidad de publicidad personalizada constituye uno de los mecanismos más utilizados en la actualidad para sufragar el coste de determinados servicios que las redes sociales y los periódicos digitales ofrecen a sus usuarios. A raíz de la Sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea de 4 de julio de 2023 y de la Guía sobre el uso de las cookies de la Agencia Española de Protección de Datos de enero de 2024, algunas redes sociales (las vinculadas con la mercantil Meta) y la práctica totalidad de los periódicos digitales han comenzado a imponer a sus usuarios una modalidad de pago como única alternativa al tratamiento de sus datos con esta finalidad. El presente trabajo se centra en analizar la viabilidad legal de tal medida a la vista de la normativa europea en materia de protección de datos.

The processing of data for the purpose of personalized advertising is one of the most used tools nowadays to cover the cost of certain services that social networks and digital newspapers offer to their users. As a result of the Judgment of the Court of Justice of the European Union of July 4, 2023 and the Guide on the use of cookies of the Spanish Data Protection Agency of January 2024, some social networks (those linked to the company Meta) and almost all digital newspapers have begun to impose a payment method on their users as the only alternative to the processing of their data for this purpose. This paper focuses on analysing the legal feasibility of such a measure in the light of European data protection regulation.