RT info:eu-repo/semantics/article
T1 El desarrollo de políticas estratégicas turísticas a través de la marca acontecimiento en el municipio de Elche (2000-2010)
T2 Tourism strategic policy development across the brand event in Elche (2000-2010)
A1 Campillo Alhama, Conchi
K1 Acontecimiento
K1 Turismo
K1 Marketing territorial
K1 Marca
K1 Elche
AB Los acontecimientos especiales se erigen en el contexto municipal en verdaderos subproductosque sirven para reforzar el valor propio de cada ente territorial, al generar o reforzar laspolíticas estratégicas turísticas. Es muy frecuente que tales acontecimientos proyecten su identidadvisual mediante marcas impactantes; en consecuencia, la creación, gestión y desarrollo de la marcaacontecimiento se convierte en un factor clave en la difusión del sub-producto turístico. Como activointangible de carácter estratégico no sólo sirve como refuerzo de los valores y atributos de la marcaciudad sino que, además, constituye una variable sumamente relevante en procesos orientados acristalizar la reputación de los territorios. En este artículo se expone la gestión de tales activos en elmunicipio de Elche durante la última década, a partir de diferentes elementos identitarios claves ensu estrategia de reposicionamiento turístico.
PB Instituto Universitario de Ciencias Politicas y Sociales. Universidad de La Laguna (Tenerife, España)
SN 1695-7121
YR 2012
FD 2012
LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/15777
UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/15777
LA es
DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna
RD 22-nov-2024