RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Segmentação do mercado turístico através do Multidimensional Scaling: Uma aplicação do modelo Unfolding
T2 Segmentation of the Tourism Market through Multidimensional Scaling: An application of the Unfolding Model
A1 Sérgio Dominique Ferreira, Lopes
A1 Sancha Catarina Frazão, Maia
K1 Marketing turístico
K1 Segmentación turística
K1 Escalamiento multidimensional
K1 Preferencias turísticas
K1 Análisis Cluster
AB Actualmente, os mercados orientam-se cada vez mais para a satisfação das preferênciasdos consumidores como forma de alcançar um crescimento sustentável. Assim, gerir os produtosturísticos desde um enfoque de Marketing e com base numa estratégia de I+D+i, ou seja, Investigaçãode mercados e Desenvolvimento de metodologias Inovadoras é um paradigma cada vez maisutilizado. Neste sentido, o principal objectivo do presente trabalho é ilustrar as vantagens associadasà aplicação do MDS no momento de analisar as preferências dos consumidores-turistas e de segmentarmercados. Os resultados permitiram identificar a existência de 3 clusters, concretamente, umcluster orientado pelo Clima agradável; um cluster orientado pela Ampla oferta de diversão nocturnae um cluster orientado por uma Ampla oferta cultural, Preços e Gastronomia de qualidade.
PB Instituto Universitario de Ciencias Politicas y Sociales. Universidad de La Laguna (Tenerife, España)
SN 1695-7121
YR 2012
FD 2012
LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/15779
UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/15779
LA pt
DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna
RD 22-nov-2024