RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Medición de la eficacia en los signos visuales
A1 Marcé i Puig, Francesc
K1 Percepción
K1 Signos visuales
K1 Eficacia
AB Presentamos las primeras hipótesis surgidas de un trabajo de investigación empírica en curso.Su objetivo es determinar las variables formales responsables de la legibilidad e impactode los signos visuales o, en definitiva, responsables de su eficacia. La preparación del trabajoy la realización de un estudio piloto, destinado a comprobar la actuación y control de ciertasvariables extrañas, nos han llevado a plantearnos una serie de problemas teóricos y metodológicosprevios.Hemos podido así comprobar que era necesario redefinir la función de algunos de los indicadoresde impacto comúnmente utilizados. Así la frecuencia de recuerdo se nos aparece como tal, peroel orden de recuerdo se nos desvela en realidad como un indicador de la legibilidad.También llegamos a las hipótesis de que la legiblidad tiene menos peso del supuesto en ladeterminación de la eficacia. Que es posible que, en el ámbito de los signos de marca, existaun amplio margen formal (dentro de unos límites básicos), que permita una eficaciamínimamente aceptable. El contexto se encargará del resto del trabajo.En este sentido precisamente debemos resaltar la necesidad de tener en cuenta, como determinantede la eficacia, la variable que denominamos «iconicibilidad», y que afecta de mododiferente a los diversos tipos de signos.
PB Universidad de La Laguna. Servicio de Publicaciones
SN 1695-761X
YR 2003
FD 2003
LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/18979
UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/18979
LA es
DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna
RD 25-nov-2024