RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Eficacia publicitaria en Instagram: celebridades vs influencers
A1 Bello Amador, Mónica
A1 Carcedo Portillo, Julen
A1 Cañizares Romero, Sara
K1 Celebridad
K1 influencer
K1 publicidad
K1 Instagram
AB En la actualidad, la creciente popularidad de las redes sociales ha dado lugar a que las empresasdiseñen campañas de publicidad respaldadas por celebridades e influencers. Este trabajo tienecomo finalidad estudiar si existen diferencias en la eficacia publicitaria de la red social Instagramcon respecto a la figura que puede aparecer en el anuncio (celebridades/famosos vs influencers).Para la obtención de la información se llevó a cabo una metodología cuantitativa donde se diseñóun cuestionario online, se obtuvo una muestra de 301 usuarios y los datos se analizaron a travésdel programa estadístico SPSS. De manera general los resultados del estudio muestran que lapresencia de los influencers en los anuncios de Instagram se percibe de manera más favorable ala hora de adquirir un producto frente a presencia de celebridades en los mismos.
YR 2020
FD 2020
LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/20068
UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/20068
LA es
DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna
RD 05-may-2024