RT info:eu-repo/semantics/article
T1 A importância da marca no turismo: o caso da entidade regional do Turismo do Porto e Norte de Portugal
T2 The importance of branding in tourism: the case of the regional entity of Tourism in Porto and Northern of Portugal
A1 Martins, Hugo
A1 Silva, Carlos
A1 Pinheiro, António
A1 Gonçalves, Eduardo
K1 Marca
K1 Turismo
K1 Personalidad marcada
K1 Marca de destino
K1 Puerto y Norte de Portugal
K1 Entidad Regional
AB Nas últimas décadas o conceito de marca tem sido associado ao turismo, funcionando como umaferramenta de marketing. Os destinos turísticos passaram a ser vistos como empresas e começam a utilizara marca como forma de atrair e fidelizar o visitante. A marca assenta numa perspetiva de criação de valorfuncionando como estratégia de diferenciação num mercado cada vez mais competitivo.Neste enquadramento, o estudo aqui apresentado procurou perceber como a entidade regional do Turismo do Portoe Norte de Portugal tem desenvolvido o seu marketing através do conceito de marca. Em termos metodológicos,numa primeira parte foi feita uma análise da literatura sobre o conceito de marca, associada ao turismo, enuma segunda parte analisaram‐se as estratégias adotadas pela entidade alvo do nosso estudo. Como principaisconclusões, constatou‐se que esta entidade procurou criar uma marca própria, agregadora de todos os produtosestratégicos âncora e produtos complementares, das suas sub‐regiões com vista a promover os seus recursosnaturais e patrimoniais, transmitindo a ideia de um destino cosmopolita e glamoroso, com história e tradição.
PB Universidad de La Laguna, Instituto de Investigación Social y Turismo
SN 1695-7121
YR 2021
FD 2021
LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/25709
UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/25709
LA pt
DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna
RD 24-nov-2024