RT info:eu-repo/semantics/article
T1 En busca de la marca ciudad: el caso de Ambato
T2 In search of a city brand: the case of Ambato
A1 Morocho-Belmuda, Jorge Adriano
A1 Jiménez Sánchez, Álvaro
A1 Barrios-Mesa, Reinier
K1 Marca
K1 Ambato
K1 Turismo
K1 Imagen
K1 Ciudad
K1 Patrimonio
AB Si se quiere fomentar el turismo de una localidad es recomendable crear una marca previamenteestudiada. Esta investigación se centra en Ambato con el objetivo de buscar una marca con la que transmitiruna imagen que la permita promocionarse. Se suministró un cuestionario a más de 300 personas para sabersus creencias y conocimientos acerca de la ciudad y los ambateños. El objetivo es hallar los componentesbásicos con los que poder originar una marca Ambato. Los resultados describen diversos elementos conlos que identificar a la ciudad. Se encuentran diferencias en la imagen que se tiene de la ciudad y de losambateños en función del género, edad, poder adquisitivo y procedencia (de dentro o fuera de Ambato). Seconcluye que no es posible hablar de una única marca Ambato, sino que se deben tener en cuenta los diversostipos de ciudadanos para así crear una marca Ambato heterogénea y genuina.
PB Universidad de La Laguna, Instituto de Investigación Social y Turismo
SN 1695-7121
YR 2022
FD 2022
LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/29131
UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/29131
LA es
DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna
RD 22-nov-2024