RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Branding en ciudades turísticas: Nuevas formas de comunicación y marketing para la política urbana de una isla.
T2 City Branding: communication and marketing strategy for an island urban policy.
A1 Delponti Macchione, Patricia
A1 Barrientos Báez, Almudena
A1 Caldevilla Domínguez, David
K1 Estrategias de comunicación
K1 Relaciones públicas
K1 Marketing de ciudad
K1 Marca de la ciudad
K1 Communication strategies
K1 Public relations
K1 City marketing
K1 City branding
AB El presente proyecto se centra en laimplementación de una estrategia competitiva de marca para Santa Cruz de Tenerife, una capital insular de tamaño medio para explorar el mecanismo central de este fenómeno, desde una perspectiva aplicada y como resultado de la experiencia adquirida en varios proyectos de transferencia de conocimiento liderados por los autores. El objetivo es analizar las condiciones actuales que prevalecen en la capital de una isla periférica junto con las posibles colaboraciones entre los interesados.La profunda revisión bibliográfica sobre lamarca de la ciudad, así como los estudios decasos exitosos de otros lugares, llevaron a laformación del panel de discusión. Tambiénse lleva a cabo una investigación cualitativa,utilizando entrevistas en profundidad conactores locales, líderes de opinión de laadministración pública y empresarios privados. Las conclusiones sugieren que gestionar una gran participación en el proceso de creación de marca de un destino es una necesidad imprescindible en tiempos de globalización.
SN 1989-872X
YR 2022
FD 2022
LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/35959
UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/35959
LA es
DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna
RD 18-may-2024