RT info:eu-repo/semantics/article
T1 La influencia de la cultura en el diseño de marcas
T2 Culture’s infl uence on brand design
A1 Ampuero Canellas, Olga
A1 González del Río Cogorno, Jimena
A1 Jordá Albiñana, Begoña
A1 Magal Royo, Teresa
K1 logotipo
K1 identidad visual corporativa
K1 diseño gráfico
K1 estudios interculturales
AB El presente trabajo se centra en el diseño de marcas corporativas de distintas culturas y países. Su objetivo principal es determinar si existen diferencias significativas entre las marcas utilizadas en unos y otros países. Para ello, el estudio analiza y compara 468 marcas de 16 países diferentes agrupados en cinco culturas (países escandinavos, países de lengua germánica, Estados Unidos, países asiáticos y países de Europa latina). Los resultados muestran diferencias y semejanzas en el diseño de las marcas de diferentes países. Algunos factores del diseño parecen depender de la cultura (formas y motivos utilizados en el símbolo, color principal) y otros parecen ser independientes (representatividad, familia tipográfica, número de colores...). Esta independencia de la cultura puede explicarse a través de los criterios técnicos, comunicacionales y legales que influyen en el diseño de marcas y que parecen ser comunes a todas las culturas. El estudio muestra a los diseñadores que deberían diferenciar entre los factores que pueden permanecer inalterables y aquellos que deben adaptarse a las culturas cuando diseñan un logo para un entorno multinacional o global.
PB Universidad de La Laguna. Servicio de Publicaciones
SN 1645-761X
YR 2012
FD 2012
LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/6822
UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/6822
LA es
DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna
RD 19-abr-2024