RT info:eu-repo/semantics/doctoralThesis T1 Radiografía de los gabinetes de comunicación en las empresas : el caso de Femete en la prensa tinerfeña (1979-1988 y 2005-2010) A1 Ramos Martín, Juan Carlos K1 Marketing K1 Publicidad K1 Medios de comunicación de masas K1 Prensa AB En la primera parte de la Tesis Doctoral se analizan los gabinetes de Comunicación en las empresas. Primero, con un breve recorrido por la empresa y su entorno, los valores, la Responsabilidad Social Corporativa, la ética y deontología periodística, el secreto profesional y la cláusula de conciencia. A continuación, explica los significados de la identidad corporativa, la marca, la imagen, las Relaciones Públicas, la Mercadotecnia, la Publicidad, el mecenazgo o el patrocinio, así como la Comunicación Corporativa. Un segundo capítulo está dedicado a la naturaleza de los gabinetes de Comunicación, el organigrama, el origen y desarrollo, la figura del "dircom", los objetivos, funciones y tareas, la Comunicación Interna y Externa, herramientas (entre ellas una mención especial para las Redes Sociales), estrategias de trabajo, la tipología de los profesionales, las relaciones entre periodistas corporativos y de los medios y encuestas. El tercer capítulo está centrado en los gabinetes de Comunicación en las empresas tinerfeñas, su trayectoria y dos encuestas, una de elaboración propia. La parte final de la investigación comienza con una breve historia de la Federación Provincial de Empresarios del Metal y Nuevas Tecnologías de Santa Cruz de Tenerife objeto del estudio (Femete), seguido de un detallado estudio de sus apariciones en la Prensa isleña en dos etapas: 1979-1988 a 2005-2010 (se incluyen copias de los mensajes que salían en los periódicos de la época). Además, ofrece una comparativa entre los comunicados que la patronal enviaba a los medios informativos y lo que éstos posteriormente publicaban, así como el valor estratégico y la rentabilidad obtenidos, midiendo los resultados de las difusiones e impactos que se lograron ante la opinión pública. PB Universidad de La Laguna, Servicio de Publicaciones SN 978-84-15910-88-6 YR 2014 FD 2014 LK http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/77 UL http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/77 LA es DS Repositorio institucional de la Universidad de La Laguna RD 28-mar-2024