O presente estudo tem como objetivo desenvolver e testar um novo modelo conceptual de branding
de destinos turísticos, incluindo e integrando os conceitos de identidade de marca (associações da marca), da
imagem da marca, da qualidade percebida, da satisfação e da lealdade turística. Este estudo levanta hipóteses
de relação entre estes constructos. Este artigo pretende contribuir para a conceptualização do destination
branding que é identificado como um conceito crítico para a competitividade dos destinos turísticos.
The current study aims to develop and test a new conceptual model for destination branding,
including and integrating the concepts of brand identity (brand associations), brand image, perceived quality, satisfation and loyalty. This study hypothesizes relationships among this constructs. This article aims
to contribute to the conceptualization of destination branding that is identified as critical concept to the
competitiveness of tourist destinations.
