BTA’s Cool Britannia: British national identity in the new Millennium

Abstract

This work provides an insight into the image of Britain resulting from the discourse of British tourist promotion as reflected in materials published by the British Tourist Authority, now officially renamed VisitBritain. Our analysis will lead us to state that a new image of the country –Cool Britanniahas been increasingly featured in BTA materials since the late 1990s, coinciding with the New Labour period in office. It will be argued that this truly postmodern image, currently fighting to become hegemonic, can be analysed in terms of national identity, thus leaving behind the traditional concept of heritage at least because Britannia can no longer recognise herself in a deceased body which is being artificially preserved.

Este trabajo profundiza en la imagen de Gran Bretaña resultante del discurso de la promoción turística británica reflejado en los materiales publicados por la British Tourist Authority, ahora llamada VisitBritain. Nuestro análisis nos llevará a afirmar que una nueva imagen del país –Cool Britannia (la Gran Bretaña guay) ha visto acrecentada su presencia desde finales de la década de los 90, coincidiendo con la victoria laborista. Se argumentará que esta imagen postmoderna, que ahora lucha por hacerse hegemónica, se puede analizar en términos de identidad nacional, dejando así atrás el concepto tradicional de patrimonio, en parte porque Britannia ya no se reconoce a sí misma en un cuerpo difunto que está siendo conservado artificialmente.