“Unothering” Wales. Domestication as a tourist marketing strategy

Abstract

Los turistas que visitan el País de Gales son mayoritariamente británicos y su organización nacional de turismo, la Wales Tourist Board, aunque ciertamente está intentando aumentar su cuota de visitantes extranjeros, presta especial atención a aquellos materiales promocionales destinados a una audiencia nacional británica. Dichos materiales, que han sido distinguidos con varios premios en el sector, serán el objeto del presente trabajo, que resalta en especial sus dos características principales: por una parte, su naturaleza intertextual “empotrada”; y por otra, la domesticación de todo lo que entiende por típicamente galés. Como resultado, Gales se acaba convirtiendo en una versión “agradablemente diferente” e incluso perfeccionada de Inglaterra, un claro indicador de que a quien se tiene en mente principalmente es al potencial turista inglés.

Tourists in Wales are overwhelmingly British and its national tourist organisation, Wales Tourist Board, although certainly attempting to widen its share of foreign visitors, does pay special attention to those promotional materials designed to target the domestic British readership. Such awardwinning materials will be analysed in the present work, which places special emphasis on their two main features: on the one hand, their embedded intertextual nature; on the other, the obvious taming or domestication of Welshness. As a result, Wales is turned into a “gratifyingly dissimilar”, even perfected version of England, mostly catering for the potential English tourist.