Las webs de promoción institucional del destino turístico 'Canarias': un análisis desde la Geografía

Abstract

La promoción turística web llevada a cabo en Canarias por los organismos públicos se ha caracterizado en los últimos años por ser muy centralista, problemática derivada directamente de la cesión de esta materia, tan importante en un territorio turístico como es el canario, de órganos locales a órganos supramunicipales, cuyas estrategias de promoción pecan de un carácter muy generalista. Un elevado porcentaje de consistorios no prestan la importancia que requiere esta tarea, alentados por la errónea creencia de no necesitar ejercer una propia promoción turística en aquellos destinos más populares más allá de la ejercida por los órganos supramunicipales y, en el otro extremo, creyendo que sus entidades locales no tienen nada que ofrecer por no ser potentes destinos como otros vecinos, implicando, por ende, el abandono de la gran mayoría de los mismos hacia la promoción de sus límites al exterior, desechando la enorme potencialidad que tiene Canarias como destino turístico en un mundo cada día más globalizado y enlazado a través de Internet.

The tourist promotion carrier out in the Canary Islands by the pubic organization has been characterized as very centralized, in the recent years. It is so, because this so relevant subject in the canarian territory has been transferred to the higher organization, by the local ones, which carry out a very general promotion. A great percentage of town halls don’t take enough valve on this subject, based on the wrong no need to carry out their own twist promotion in the most popular destination besides they don’t valve themselves so powerful as the other. It’s been forgotten the huge potency in the Canary Islands as a tourist destination in the so globalized and well internet – connected world.