Eficacia publicitaria en Instagram: celebridades vs influencers

Abstract

En la actualidad, la creciente popularidad de las redes sociales ha dado lugar a que las empresas diseñen campañas de publicidad respaldadas por celebridades e influencers. Este trabajo tiene como finalidad estudiar si existen diferencias en la eficacia publicitaria de la red social Instagram con respecto a la figura que puede aparecer en el anuncio (celebridades/famosos vs influencers). Para la obtención de la información se llevó a cabo una metodología cuantitativa donde se diseñó un cuestionario online, se obtuvo una muestra de 301 usuarios y los datos se analizaron a través del programa estadístico SPSS. De manera general los resultados del estudio muestran que la presencia de los influencers en los anuncios de Instagram se percibe de manera más favorable a la hora de adquirir un producto frente a presencia de celebridades en los mismos.

Nowadays, social media´s increasing popularity has resulted in companies designing advertising campaigns backed up by celebrities and influencers. The purpose of this project is to study if there is any difference related to Instagram’s social advertising effectiveness in relation to the figure that can appear in the ad (celebrities vs. influencers). In order to obtain the information, a quantitative methodology was carried out where an online questionnaire was designed, a sample of 301 users was obtained and all the data was analyzed through the SPSS statistical program. In general, the study’s results show that the presence of influencers in Instagram ads is perceived by users as a more favorably option when purchasing a product than the presence of celebrities in them.