Comunicación digital: diseño y aplicación de una marca personal en Instagram. El caso de Nicolás Milie

Abstract

La red social Instagram es el escaparate idóneo para los influencers, gracias a su gran componente visual. Un perfil optimizado supone la línea entre el éxito y el fracaso a la hora de llegar al público idóneo y el contenido es el elemento clave que lo hace posible. A pesar de ello, muchos profesionales desconocen cómo sacar partido de estas herramientas y posicionarse. El objetivo de este trabajo es el diseño de una marca personal de instagrammer deportivo para Nicolás Milie, un joven entrenador de Tenerife especializado en los entrenamientos personales, a través del estudio de su caso en particular y de un plan de comunicación digital para Instagram. La revisión bibliográfica de conceptos y fundamentos de marketing digital, el estudio y análisis de su perfil y de su imagen de marca personal, han hecho posible realizar un diagnóstico de su situación, establecer unos objetivos y desarrollar un plan para la consecución de estos. A través de este trabajo se ha podido comprender la importancia del mensaje de la marca personal y de la imagen que se proyecta en la sociedad, así como de los contenidos de calidad con respecto a un perfil de éxito en Instagram.

Instagram, with its great visual component, is the ideal showcase for influencers. An optimized profile is the line between success and failure in reaching the right audience, and content is the key element that makes it possible. Many people don’t know how to take advantage of these tools and position themselves. The objective of this work is the design of a personal brand of sports instagrammer for Nicolás Milie, a young coach from Tenerife specialized in personal training, through the study of his particular case and the design of a digital communication plan for Instagram. The bibliographic review of concepts of digital marketing, the study and analysis of his profile and his personal brand image, have made it possible to make a diagnosis of his situation, establish objectives and develop a plan to achieve them. Through this work, it has been possible to understand the importance of the message of the personal brand and the image that is projected in society, as well as the quality content regarding a successful profile on Instagram.