Rasgos de personalidad y actitud hacia la publicidad y privacidad online

Abstract

El objetivo de este estudio es analizar la relación entre edad, sexo, rasgos de personalidad, como el neuroticismo y extraversión, con la actitud hacia la publicidad online así como la actitud sobre la privacidad a la hora de usar internet. Se ha contado con una muestra de 88 participantes con una media de edad de 31,7 años a los que se les solicitó responder un cuestionario. Los resultados muestran la presencia de dos factores en cada componente principal (Publicidad online y Privacidad online). Por un lado, el Interés en la publicidad online y el Rechazo por la publicidad online, y por otro, Acciones en cuanto a privacidad y Preocupación por la privacidad. Se obtiene que existe correlación inversa y estadísticamente significativa entre Neuroticismo y Preocupación por la privacidad, así como una correlación directa y estadísticamente significativa entre Extraversión y Acciones para la privacidad. Respecto a las variables sociodemográficas, la variable edad, correlaciona de manera directamente significativa con la Preocupación por la privacidad mientras que, tanto el interés por la publicidad como el rechazo a la publicidad presentan una correlación inversa estadísticamente significativa con respecto a la anterior. Finalmente, no existe efecto estadísticamente significativo de la variable sexo sobre ninguno de los cuatro factores analizados.

The aim of this study is to analyse the relationship between age, gender, personality traits, such as neuroticism and extraversion, with attitudes towards online advertising as well as attitudes towards privacy when using the internet. A sample of 88 participants with an average age of 31.7 years were given a questionnaire.The results show the presence of two factors in each main variable (Online advertising and Online privacy), on the one hand, Interest in online advertising and Rejection of online advertising, and on the other hand, Privacy Actions and privacy Concern. A statistically significant inverse correlation is found between Neuroticism and Privacy Concern, as well as a direct and statistically significant correlation between Extraversion and Actions for Privacy. With respect to socio-demographic variables, the variable age correlates directly and significantly with Privacy Concern, while both Interest in advertising and Rejection of advertising are significantly inversely correlated. Finally, there is no statistically significant effect of the sex variable with any of the four factors.