Autenticidad Sobreactuada

Abstract

El mundo ha devenido espectáculo. Las imágenes, nacidas para representar cosas, han acabado suplantándolas. Los productos, que se valieron de la imagen para despertar el deseo, han acabado convertidos en marca, es decir, en imágenes de sí mismos. El espectáculo no tiene afuera: despierta y, aparentemente, satisface nuestro deseo. Aparentemente, pues, en la medida en que provoca un deseo del deseo mismo, necesariamente lo frustra. Eso produce ansiedad. Y agotamiento. Ese ciclo de euforia / disforia defi ne el encefalograma del capitalismo posfordista: tras descubrir que la mercancía tenía sus límites, entendió que el crecimiento ilimitado solo podía basarse en un consumo ilimitado, que, claro está, no podría ser de mercancías –nadie se compra una licuadora todos los días– pero sí de experiencias. Este capitalismo de la experiencia mercantiliza hasta el cuerpo, también devenido imagen en este escenario bio·político. Cabría fantasear con el Bartleby de Melville y su famoso “preferiría no hacerlo”. Pero hasta la inacción ha devenido espectáculo. Durante casi un siglo, el modernismo se afanó en crear imágenes sublimadas de la nada autorreferente. Hoy el capitalismo pone exitosamente a diario bajo el foco de la atención ansiosa y saturada una sublime cantidad de naderías convertidas en espectáculo, es decir, en “medios que son a la vez sus fines”.