Balance Between Tourism and Environment: Measuring Tourists' Implicit and Explicit Attitudes Toward Visual Conservation Messages. The Genuine Article.

Abstract

Visual messages are widely used to positively influence in conservation attitudes of visitors in tourist destinations, these are usually persuasive or prohibitive. According to the literature, attitudes are classified as explicit (conscious) or implicit (beyond conscious control) and there may be differences between them towards the same attitude object. This paper aim to presents the analysis of said attitudes towards prohibitive and persuasive visual messages focused on the correct disposal of garbage in a tourist attraction. A structured questionnaire was used for explicit measurement and the Implicit Association Test for implicit measurement, these were applied in two sun and beach destinations in the Mexican Caribbean. After the tests carried out, it is established that both messages (persuasive and prohibitive) are effective at an explicit level; however, at an implicit level, the persuasive message produces more favorable attitudes, thus is a better opportunity to positively influence conservationist attitudes.

Los mensajes visuales son ampliamente utilizados para influir positivamente en las actitudes conservacionistas de los visitantes en destinos turísticos, estos suelen ser persuasivos o prohibitivos. Según la literatura las actitudes se clasifican en explícitas (conscientes) o implícitas (fuera del control consciente) y pueden existir diferencias entre ellas hacia un mismo objeto actitudinal. Este artículo tiene como objetivo presentar el análisis de dichas actitudes hacia mensajes visuales prohibitivos y persuasivos enfocados a la correcta disposición de la basura en un atractivo turístico. Se utilizó un cuestionario estructurado para medición explícita y el Test de Asociación Implícita para medición implícita, estos se aplicaron en dos destinos de sol y playa del Caribe mexicano. Tras las pruebas realizadas se establece que ambos mensajes (persuasivo y prohibitivo) son efectivos a nivel explícito; sin embargo, a nivel implícito, el mensaje persuasivo produce actitudes más favorables, por lo que es una mejor oportunidad para influir positivamente en las actitudes conservacionistas.