Influencia del marketing digital en redes sociales en el comportamiento de uso en los estudiantes de grado de la Universidad de La Laguna

Abstract

El uso masivo de internet y el desarrollo de las redes sociales han transformado la forma que tienen de comunicarse las empresas con el consumidor. El número de empresas que invierten en contenido audiovisual, como parte de su estrategia de divulgación de sus productos/servicios y su marca, ha aumentado considerablemente. Esta investigación se quiere llevar a cabo para verificar el comportamiento de los estudiantes de La Universidad de La Laguna ante los anuncios y distintas estrategias de marketing digital llevadas a cabo por las empresas en las redes sociales.

The massive use of the internet and the development of social networks have transformed the way companies have to communicate with the consumer. The number of companies that invest in audiovisual content, as part of their strategy to publicize their products / services and their brand, has increased considerably. This research pretends to be performed to verify the behavior of students from Universidad de La Laguna to advertisements and different digital marketing strategies carried out by companies on social networks and to find out the impact of Covid-19